拟人化宠物消费成潮流 消费升级引爆成都“宠物经济”

摘要：比赛前，宠物美容师正在给狗狗修剪造型狗狗在试用宠物跑步机狗狗对宠物蛋糕垂涎欲滴花费超千元以精养大型犬为例，每个月基本的狗粮消费为700元，零食消费约100元、衣服100元、洗澡约100元，一个月的消费已超过1000元。...

比赛前，宠物美容师正在给狗狗修剪造型

狗狗在试用宠物跑步机

狗狗对宠物蛋糕垂涎欲滴

花费超千元

以精养大型犬为例，每个月基本的狗粮消费为700元，零食消费约100元、衣服100元、洗澡约100元，一个月的消费已超过1000元。

消费拟人化

养宠群体对于宠物生活质量越来越重视，一些拟人化的新兴宠物消费成为潮流。比如，宠物摄影、宠物美容、宠物健身等。

宠物医院、宠物主粮、宠物零食、宠物装饰……随着宠物市场的不断发展，随之配套的生活用品应有尽有，且不断丰富。4月19日，成都商报记者在成都宠博会上看到，宠物摄影、宠物美容、宠物健身等相关服务也逐渐成为潮流。据成都市宠物产业协会统计，截至2017年年底，成都市含猫狗的宠物数量已涨到150万只，宠物经济规模近100亿元，近年年增长率普遍在30%以上。

一只宠物狗

平均每月消费800元是常事

4月19上午，成都商报记者来到世纪城2018第七届成都国际宠物博览会（以下简称：成都宠博会）现场。“今天我和老公专门休假带它来逛展，买点生活用品”，24岁的张小姐养了一只金毛，她告诉记者，“现在每个月平均要花700元左右，基本是狗粮的费用。但它小时候花费多一些，大概要1000元，因为要给它喂营养品，保证它发育良好”。

展馆外一边，王阿姨也和老公一起带着萨摩耶前来逛展，当记者问及每个月的花费时，张阿姨表示，平均每月要花费1000元左右，“它吃大概700元，但我们爱给它买衣服玩具，偶尔还要吃点零食”。记者发现，此次前来逛展的市民，年轻消费者居多。养了两只柯基的杨小姐今年20出头，背着编织袋正在采购商品的她告诉记者，两只柯基每个月的花费在1600元左右。

成都摩派宠物科技有限公司总经理赵毅告诉记者，以前养宠物有狗粮就很不错了，现在多出了零食、玩具、营养品等消费。当前的养宠一族以80后、90后为主，他们大多采用精养的方式。一般小贵宾每个月狗粮的费用至少都要300元，大型犬则要700元左右。据赵毅介绍，过去狗粮作为基础产品占整个消费的90%以上，现在下降至50%左右。

据记者现场了解，在不包括生病支出的情况下，部分养宠一族的月支出已达千元。以精养大型犬为例，每个月基本的狗粮消费为700元，零食消费约100元、衣服100元、洗澡约100元，偶尔补充营养品，一个月的消费已超过1000元。

消费升级

更注重宠物健康和高品质精养

记者在现场看到了不少“宠物医院”、“宠物健康管理”等展馆，“现在人们养宠，已经告别了以前只求便宜的阶段了，不但要让宠物吃饱，还要吃好。”前来参展的宠物食品怡亲负责人介绍。“另外，在宠物疾病治疗上，以前是宠物生了病人们才会对其日常健康引起重视，现在则是宠物生病之前就开始积极预防。”一家宠物医疗机构的负责人说。

据记者了解，宠物平时的健康管理主要分为两个部分，一是在原来的狗粮基础上增加钙、锌、乳酸菌等元素，供宠物平时摄入补充，另一种则是直接补充营养或者吃医药保健品，以降低宠物生病的概率。记者在现场看到，不少宠物粮因应消费者的健康需求，纷纷打出了“美毛”、“壮骨”、“促肠道健康”等功能性招牌。

记者同时发现，现场售卖医药保健品的企业约占整个会展的五分之一。一家名为“黑鼻头”的厂商负责人告诉记者，“以前在口腔这方面，养宠者都不太重视，但口腔对犬猫非常重要，一旦发生口腔问题，会影响犬猫的食欲以及健康。现在，大部分养宠者都会给宠物用药，价格几十到几百不等”。另外，驱虫药的价格也不一样。以大型犬为例，目前市场上驱虫药“犬心保”的价格约在30元~50元之间，如果体重越重，价格在100元~200元之间。

据中国大型宠物网站波奇网相关负责人介绍，现在整个市场宠物主粮的消费份额依然保持首位，但关乎宠物健康的医药保健品的相关消费份额已跃居第二，成都也不例外。

流行宠物美容

消费均价为300元~400元

另外，继医药保健外，记者还在现场看到关于宠物美容、摄影的展馆。同时，现场还举办了“宠物美容大赛”。来自天誉宠美学社的宠物美容师杨女士正在为一只贵宾做造型，她告诉记者，“从2017年下半年就开始流行宠物造型了，服务对象以小型犬为主，大部分是贵宾，做一次较为复杂造型的花费大约在1000元左右”。

据杨女士介绍，目前市面上大多数宠物仍以花生头、蘑菇头、耳麦头、八字头等简单大方的造型为主，像创意染色这样的造型还是比较少的。创意染色造型要先做基剪再做造型，最后染色，其收费在300元~800元之间，根据染料的材质以及造型的复杂程度等来定价，部分消费者会选择染一两个部位，大部分消费金额300元~400元。

记者通过成都一宠物美容店了解到，当前成都大部分宠物美容店主要以做“泰迪妆”和“贵宾妆”为主，一次造型费用为80元，染色需要额外收费，50元~60元一个部位。据该美容店介绍，染色一般是4~6个部位，做一次造型价格300元~500元不等。

没时间遛狗

催生犬只专用健身跑步机

开生日派对、健身，这些“拟人化”的宠物消费，正成为成都宠物经济市场一个新的增长点。记者在3号展馆内看到，市民刘女士把带来逛展的柯基犬“乐乐”放上一台跑步机，开关开启、履带滑动，乐乐的小短腿随着速度提升加快了迈步的频率，惹得不少人前来围观。

这台跑步机名叫“飒欢宠物专用跑步机”，由山东一家宠物用品公司生产，去年年底在成都打开市场。负责人张泽民介绍，不同大小的犬只都可以对应相应的犬只专用跑步机型号。“和人用的跑步机功能大致一致，可以调节速度、坡度，甚至还有音乐播放功能。”

不到半年时间，飒欢宠物专用跑步机已搬进20多家宠物店、医院以及勇军训犬基地，也进入了一些养宠家庭，销量达数百台。谈到快速打开成都市场的原因，张泽民认为，最主要的原因是目前的城市生活现状。“养宠群体大多都是年轻人，工作时间长，没有太多时间遛狗。很多狗因为运动量不足导致了一系列健康问题。”张泽民表示，因此可以保证狗狗运动量的室内跑步机就成了消费者的新选择。

宠物派对蛋糕

1磅198元在成都供不应求

一个个做成狗爪样式的蛋糕排列在柜橱里，展位的桌子上还切了几块供试吃。这个挂着“小喵小鱼”招牌的展位是2号馆里的“网红店”。

负责人周海拿起一块试吃品放进嘴里，吃完后说：“你看，人吃都完全没问题。”他告诉记者，这些涂满“奶油”的蛋糕其实原材料是低脂无糖奶酪，专门为猫、狗量身定做的。

去年5月，做了6年传统宠物用品的周海拿下“小喵小鱼”的四川区代理，通过宠物店这个载体销售蛋糕。“目前成都锦江、青羊、高新、成华很多个区都有和我们合作的宠物店。”随着逐渐深入成都市场，最近几个月周海拿到的订单呈几何倍增长。“上个月我们的销售额有十多万，有点供不应求了。”

记者看到，1磅（约0.9公斤）的蛋糕标价为198元，和人食用的蛋糕相比甚至价格更高。消费者为什么甘愿买单？周海表示，现在随着养宠人士对于宠物生活质量越来越重视，应运而生了诸如宠物生日派对、甚至宠物婚礼这样的中高端宠物消费。

增速居全国前列

成都宠物市场空间还很大

据成都商报记者了解，今年成都宠博会不但参展品牌商比去年多了120余家，参展面积也相比去年扩大至3万平方米，包括400余个海内外宠物食品、用品、医药保健品等。“在西部，成都的城市人均养宠率，宠物消费力与规模绝对是第一名，各大品牌商当然不会放过这个机会。” 中国大型宠物网站波奇网负责人告诉记者。

来自全国各地的多家参展商均表示，目前成都宠物市场发展较快，想把业务进一步往成都拓展。据成都市宠物产业协会统计，2013年，成都市养狗数大概100万只左右，宠物经济规模大约20亿元，宠物医疗机构400多家。但到了2017年年底，成都市含猫狗的宠物数量已涨到150万只，宠物经济规模近100亿元，近年年增长率普遍在30%以上。

波奇网市场经理刘寒科告诉记者，成都养宠一族在西部排名第一，增速居全国前列，“30%以上的增长率在全国来看势头是非常好的，但业内认为成都宠物市场的空间还很大”。（记者 费成鸿 尹沁彤 摄影记者 刘海韵）

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